Зачем эзотерикам продвижение в СМИ. Интервью с кармологом Наталией Мищенко

Для чего эзотерикам продвижение в СМИ, когда есть соцсети, где каждый может писать о себе чего угодно и в любом количестве?

Далеко не все эксперты понимают важность и ценность PR-продвижения, как инвестицию в свой бренд, которая приносит огромные дивиденды в виде профессионального статуса, фантастической популярности и кратного увеличения доходов.

Чтобы заполнить этот пробел, я решила сделать серию интервью с экспертами из совершенно разных сфер деятельности, с людьми, с которыми я работаю по несколько лет и которым есть что рассказать о результатах продвижения в СМИ и поисковых системах.. 

Мы будем говорить о том, как пиар в СМИ повлиял на их профессиональный статус, узнаваемость, доходы, как в процессе меняется самооценка и восприятие себя и ответим на вопросы читателей. 

Итак, новая рубрика “PR-продвижение глазами экспертов”.

Первое наше интервью с популярным писателем-кармологом Наталией Мищенко.

Наталия Мищенко – популярный писатель-кармолог, которая много лет жизни посвятила исследованию законов причины и следствия, того, что мы называем кармой. Результаты своих исследований она описывает в своих книгах, которые продаются огромными тиражами и которых вышло уже более 40.

Более 500 публикаций в СМИ, в числе которых статьи и новости, интервью и экспертные комментарии, полный список можно посмотреть по ссылке.

В этом году сразу несколько изданий, с которыми мы постоянно сотрудничаем, присвоили Наталии статус автора №1 книг о карме. 

Статьи Наталии Мищенко регулярно публикуются в федеральных и региональных СМИ, на разных тематических ресурсах и пользуются огромной популярностью у читателей. 

=

 

Что дает эксперту присутствие в медийном поле, если смотреть глобально, как вы считаете?

PR – это связь эксперта с огромной аудиторией, с широкой общественностью, в числе которой есть потенциальные покупатели, последователи, единомышленники и даже наставники эксперта. 

Посредством пиара выстраивается уникальная кармическая цепочка между профессионалом, который создает какие-то продукты или осуществляет услуги и потребителями этих самых продуктов и услуг. 

Пиар-продвижение в этой связи нужно рассматривать как долгосрочное инвестирование в собственный личный бренд и не ждать от него немедленного денежного эффекта. 

Репутация, как вы понимаете, не создается единовременно. Это как привычка – нужен определенный срок для того, чтобы она гармонично встроилась в вашу жизнь. 

Точно также и узнаваемость, высокая репутационная планка – они существуют и требуют инвестиционных вливаний для того, чтобы сослужить добрую службу эксперту.

PR и реклама – это разные вещи. Реклама может принести вам быстрый ситуативный доход, чего нельзя сказать о PR-кампаниях, которые рассчитаны на долгосрочный эффект, я бы даже сказала, на эффект накопительной положительной реакции аудитории по отношению к эксперту. 

Современным потребителям важно знать, с кем они имеют дело, потому что мы живём в век цифры. Уже не модно, да и невозможно, тратить свое время на чтение неинтересных книг, посещение посредственных ресторанов, общение с токсичными людьми. 

Сегодня потребители выбирают тех экспертов, которые вызывают у них душевный отклик и уважение к профессионализму в той области, где заявлена экспертность. 

Вероятнее всего, что осознанный потребитель будет некоторое время наблюдать за экспертом, считывать его цифровые вибрации в разных СМИ, соцсетях и так далее, прежде, чем он решит потратить хотя бы рубль на его продукты или услуги. 

И это очень разумный подход, потому что диджитализация современной жизни позволяет нам глубоко проникать в суть проблемы и, соответственно,  в суть  эксперта, в услугах или продуктах которого мы заинтересованы. 

При этом через СМИ мы можем получить информацию не только о профессиональных навыках этого человека, но и узнать о том, какая он личность, какие у него интересы, какие у него идеалы и жизненные принципы.

Как публикации в СМИ влияют на узнаваемость и репутацию эксперта?

Продвижение в СМИ несомненно влияет на узнаваемость профессионала и формирует его экспертный профиль в глазах потенциального потребителя. 

По закону отражения, Мирозданию ничего не остается, как ответить эксперту на инвестиции, вложенные в PR, ростом его профессиональной репутации и повышением доходов. 

Мы же понимаем, что человек в своих социальных сетях может написать о себе все, что угодно. Самореклама может вознести человека до небес, приписать ему экспертность или высокий профессиональный уровень. 

В СМИ такого рода пустословие не пройдёт, особенно, если PR-кампания рассчитана на длительный срок. Это означает, что эксперту нужно постоянно подтверждать свою репутацию полезным контентом, подкрепленную социальными доказательствами. 

Подобные обратные связи, безусловно, усиливают доверие аудитории, на которую рассчитано вещание СМИ. В результате  напитывается популярностью экспертный фон конкретного профессионала.

Что лично вам дает продвижение в СМИ?

Лично для меня сотрудничество с пиар-агентством является не произвольной программой, а обязательной, потому что инвестируя в  PR, я понимаю, что инвестирую в личный бренд и в собственную популяризацию на широкую аудиторию. 

Согласитесь, есть большая разница, если бы я сама называла себя «автором номер один книг о карме», считая что я их написала больше сорока и они хорошо продаются и совсем другое дело, когда этот статус – автора номер один, самого читаемого автора книг о карме – мне присваивает группа СМИ,  пользующихся популярностью в городах-миллионниках, и имеют широкую аудиторию людей, которые читают эти новости.

А для писателя очень важна именно читательская аудитория, а не просто подростковая, например, которая хочет больше развлекаться, чем обучаться или развиваться.

Я считаю, что личный бренд нельзя рассматривать в двухмерном пространстве. 

Это 3D объемный объект инвестирования, которое будет приносить пользу эксперту, если он будет действовать одновременно в нескольких направлениях: 

• личная практика 
• ежегодный выпуск новых товаров – книг, видео тренингов, курсов в моем случае, это и служение своей аудитории – бесплатная публикация максимально интересного уникального контента 
• и, естественно инвестиции в PR, рассчитанный на укрепление позиций эксперта в среде широчайший аудитории, доступ к который дают средства массовой информации.

PR держит автора в тонусе. Не позволяет ему засиживаться на месте, обрастать мхом интеллектуальной гордыни. Нужно все время соответствовать времени, писать новые статьи, убеждать новую аудиторию в своем высоком экспертном статусе и лично развиваться.

 

Беседовала Галина Николаева

автор блога “Инфопродюсер-онлайн”, главный редактор журнала “Фокус внимания”, директор PR-департамента “ABC Consulting Georgia”, создатель авторской программы продвижения экспертов в СМИ и поисковых системах.

По вопросам продвижения в СМИ и сотрудничеству пишите в Телеграм или на e-mail: [email protected]