Как использовать новости для продвижения бренда

У любого бизнеса есть стратегия и цели, которые имеют четко измеримые результаты. Например, повышение репутации, привлечение новых клиентов и увеличение лояльности старых, что в дальнейшем приводит к росту среднего чека. 

Главная задача PR – не продажи, а создание условий для увеличения продаж, прогрев целевой аудитории, который в дальнейшем приводит к увеличению продаж.

Как в этом контексте использовать новости для своего продвижения?

В нашем современном мире новости разлетаются по интернету за секунды. Ежедневно мы потребляем новости из самых разных сфер жизни в огромных количествах, сами того не замечая – в ленте соцсетей, телеграмм-каналов.

Попасть в новостную ленту для эксперта – это многократно увеличить свою узнаваемость, что является целью любой пиар-компании:

• Максимальное количество упоминаний своего бренда в качестве эксперта в тематических и аналитических статьях
• Публикации с упоминанием бренда (имени и фамилии эксперта) в заголовке, либо в описании к статье.

Как это можно сделать?

1. Публиковать свои новости
2. Использовать ньюсджекинг – использование актуальных новостей для продвижения бренда или товара

Что такое новость?

Новость – это свежая информация, которая представляет социальный, политический или экономический интерес, то что происходит сейчас, или происходило недавно.

Какая должна быть новость?

Обычно мы тратим не более 5 секунд, пробегая глазами по заголовкам новостей. 

Поэтому в заголовке и подзаголовке должна быть информация, которая должна заинтересовать наших потенциальных читателей – емкая, лаконичная и цепляющая.

Новость должна раскрывать вопросы:

• Что, где и когда произошло?
• Кто был главным героем? Или кто действующие лица в этой новости?
• При каких обстоятельствах это было?
• Зачем это знать читателям? Какая польза им от этой информации?

А еще факты, цитаты, фотографии, выгоды и выводы.

По объему текста новость должна быть примерно 600-1000 знаков, должна быть емкой, цепляющей, информативной и не занудной. 

Если она читателя не заинтересовала, то ссылку он не откроет, какая бы важная и нужная информация там ни была.

Продвижение через ньюсджекинг – использование чужих новостей

Как использовать чужие новости для продвижения своего бренда.

• Мониторим актуальные новости
• Находим информацию, которая вам близка по тематике или социальной значимости.
• Комментируем эту новость с точки зрения своей экспертности. (Анализ, прогноз, статистика, опрос, личное мнение, обзор кейсов, интервью, инструкция или другая полезная информация по теме новости).
• Публикуем на сайте, который отметит вас в качестве эксперта, а еще лучше поставит вашу фамилию в заголовке.
• Расшариваем эту новость по соцсетям, сообществам, блогам и пабликам.

Хотите эффективно продвигать себя в новостях?

Пишите в телеграм